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第十三章 利用媒体造势推广品牌(1)

2010年9月21日浏览:字体:大中小

知识经济、创意经济、创意策划是社会发展到一定阶段的必然产物。经济的发展和繁荣离不开周密的策划和实施,从而达到事半功倍的效果。策划也是先进生产力已得到有识之士的广泛认同。学会利用新闻媒体造势,它会让你得到意想不到的效果。它也会给你带来财源滚滚。

一 温岭借“光”发财

导读:商人要学会利用新闻媒体四两拨千斤,这样才会财源滚滚达三江。

现在各种“节”多如牛毛,无非利用各种“节”扩大当地影响,搞活经济。在众多的“节日”中,浙江温岭市的曙光节赫赫有名,赚得满盆金银。1999年,浙江温岭市委、市政府无中生有策划出了21世纪千年曙光节,吸引全国上下的眼球关注,吸引成千上万名游客到温岭旅游。温岭借“光”发财,短短几天,收入就达到两个多亿元。

随着21世纪来临,各地政府想尽一切办法招商引资、提高本区域的知名度。对浙江温岭人来说,处处皆商机,处处充满着发财的机会。他们借“光”说事,无市找市,以“节”搭舞台,媒体鸣锣开道,商界、企业界大合唱,使该市在全国的知名度迅速窜红,招商引资形势一片大好。

事情是这样运作的:前期邀请一大批气象专家、天文专家,包括南京天文台的有关专家对2000年1月1日的第一缕阳光在中国大陆的首照点进行论证。他们发现温岭市石塘镇的某一个山坡上无论从经度还是纬度都是新世纪的第一缕曙光的首照地。此论证的结论真是十分了得。温岭人立即发现新世纪第一缕曙光潜藏着巨大的金银财宝,有造不完的势,做不完的市,做不完的事,也有赚不完的钱。于是,市委、市政府浩浩荡荡地组织了一批人到北京召开大型的新闻发布会,邀请全国各大媒体记者,邀请专家学者,邀请有关领导,邀请在京的温岭籍人士,经南京天文台的专家论证后宣布2000年1月1日在大陆的第一缕阳光所照地为浙江温岭石塘镇。顿时浙江温岭石塘镇成为万众瞩目的焦点,到石塘镇沐浴新世纪的第一缕曙光,成为了人们最大的心愿,他们希望新世纪的第一缕曙光给自己带来好运气、好财运!

温岭石塘镇以石筑屋,屋咬着山,山抱着屋,石屋、石路、石墙随地升降和独具风格的渔村小镇闻名,一直被各路的摄影家、画家誉为中国的“巴黎圣母院”。

全国大小媒体的反复宣传与炒作,吸引了全国56个民族的游客和海外人士涌向小小的石塘镇。万众目睹着千年第一缕曙光,万众目睹着一轮红日从东方冉冉升起,人们欢呼歌唱的宏大场面是温岭历史上少见的。

来自全国各地的众多游客,为温岭的旅游、交通、酒店、娱乐带来了丰厚的收入。据不完全统计,短短几天,旅游收入就达到近2亿元。温岭的知名度与影响力,迅速在全国得到了提升,各路的投资商也纷纷签下投资协议。

之后,在新世纪的曙光首照点建起了千年曙光碑,成为温岭的一大旅游景点。二十米高的帆形千年曙光碑,迎着一轮喷薄而出的红日,遥望海天相连的景色,仿佛温岭人民正乘风破浪,扬帆远航。

在我孩提记忆中的温岭长屿石板矿,仅是温岭长屿乡小小的石板矿,那时该乡交通闭塞、经济落后,许多人祖祖辈辈在山上以开采石板为生。40多年前,城里的许多人要盖石板屋都到这来买石板。采石板的矿工用肩扛、用车推,把一块块硕大的石板从山上运下来。矿工们干的是高强度、高风险的活,收入却很微薄。许多矿工长期在粉尘中工作后,都患上了严重的职业病。