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第十三章 利用媒体造势推广品牌(6)

2010年9月21日浏览:字体:大中小

经过一个星期的漫长等待。2007年4月16日上午九点三十五分,图文并茂的消息首先在中国新闻社发出。该消息迅速地传遍了大江南北。新浪、搜狐等紧跟其后。各大网站也在第一时间内给予了全文转载。当天下午三点五十五分,中央电视台也进行了转播。一时间,国内外媒体都以显著的版面播发了这条新闻。海外的众多报纸也进行了刊发。到目前为止,这条九百多字的新闻累积被播发达三万三千六百多条次了。

这条新闻的策划成功产生了巨大的社会效应,大大超过了我们的预想效应,大大超过按通常做法投入巨资而产生的广告效应。通过这次新闻策划,我们确确实实感觉到:商业新闻策划也是先进生产力,有时它真的能带动一个行业的发展和崛起。只要我们留心,只要我们留意,每个行业都有策划不完的新闻。这叫做“世事洞明皆学问,人情练达即文章”啊!世上真有整合不完的新闻资源,就看你愿意不愿意去整合了!

事隔一年半后的2008年10月29日,刘志明先生又邀请我赴唐山考察磁悬浮基地。现该基地已被列为国家科技支撑计划中低速磁悬浮交通试验基地。它标志着该磁悬浮已被正式列入国家计划,已进入市场运营阶段。参观考察期间,我了解到磁悬浮列车在运控、道叉、供电、信号等六大系统都有突破性的完善,列车在功能化方面也进行了完善和提高,有许多城市把中低速磁悬浮列为优先发展本区域交通的工具,市场前景一片看好。我坐在磁悬浮的试验车里,能体会到刘总及他的团队艰苦创业跋涉前进的酸甜苦辣,也能体会到在磁悬浮前进的道路上是如何越过种种激流险滩,“驶到”今天的历程。

四 产品 贴牌 品牌

导读:你想做一流企业、二流企业还是三流企业。

现代社会中,任何人、任何企业、任何产品,想离开媒体做一番大事,那都是不可思议的,或者说简直不可能。新闻本身就是两刃剑,所谓成也媒体,败也媒体就是这个道理。善借媒体的势力为企业、为产品、为品牌出谋划策,哄大市面的人就是高手。高人造势、中人做市、低人做事,就是这个道理。一流企业做思想、二流企业做品牌、三流企业做产品、四流企业做劳动力,这些浅显易懂的道理人人都会说,但是真正做起来就不那么容易了。应用自如、出神入化、拿捏准确、角度得体,并能领会其内在涵义让众多媒体围着团团转,来抢新闻,就更不容易了。产品与品牌一字之差,一步之遥,却是性质完全不同的两个概念。品牌是知名度、美誉度、可信度的融合体,品牌的炼就与打造都离不开媒体的广泛传播。一个质量上乘的产品无一不是媒体通过几年、几十年或者更长时间的广泛传播而炼就成品牌的。现代社会中,无论是信息爆炸、信息泛滥,还是信息集束轰炸都离不开新闻媒体传播,这样才会吸引读者,吸引广大消费者,造成强大的眼球经济。因此,新闻策划就显得尤为重要。策划好一个新闻,会产生强大的广告力,传播力,会在社会中留下很深的印像,企业或者产品的知名度、美誉度、可信度会一下子窜红,市场之门也就一下子会打开。所以说,新闻策划也是先进生产力。

二十几年前,浙江制造的产品大多来源于小作坊,技术设备落后,人员素质不一,法制环境也不健全,假冒伪劣产品屡见不鲜。当时,确实饿死胆小的,撑死胆大的。许多人的第一桶金就是这么挖掘的。