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第十三章 利用媒体造势推广品牌(3)

2010年9月21日浏览:字体:大中小

温岭市委、市政府对在外游子十分关爱,每年多次组织干部到各地看望温岭籍在外人士,倾听他们对实施建设内生温岭、海上温岭、市外温岭“三个温岭”的建议。2008年隆冬,市委书记陈伟义、市长叶海燕分别率队赴北京、杭州与温岭籍人士共商发展温岭大计,形成温岭内外互动,希望大家为发展温岭、繁荣温岭、和谐温岭跑步(部)前进。

二 奇然大酒店开业

导读:商业新闻策划能化危机为商机。

1997年2月19日,一代伟人*去世,举国悲痛。当时我从家乡返回北京,一下火车,就看到报亭里的报纸以粗黑标题报道*去世的消息。此消息让我陷入了巨大的悲痛之中,因为我是托着*的政策考上大学,走出国门,并成为在京创业的新浙商。

一个月前,位于北京陶然亭公园北门的奇然大酒店就拟定1997年2月28日举行开业大典。该酒店是由一名浙江台州玉环籍的老板任总经理。该酒店亭园式的环境及高档的客房引起了各界人士及宣武区政府重视。大家都想把开业典礼搞得热热闹闹,以图大吉大利,同时把该酒店的总机号码尾数定为2288,意为2月28日隆重开业。

一代伟人去世和酒店开业本是两件互不相干的事,又恰在同时发生。此时,酒店开业不允许像平常那样的大红大绿,更不能脱离政治气氛来搞酒店的开业大典。

2月25日,小平同志的追悼大会在北京召开。此时,酒店开业前的各项准备工作也早已就绪。大家左右彷徨,进退两难。

真正考验一个商业新闻策划者功力的时候到了,如何巧妙借用这个历史事件,在企业的发展史上留下一笔,这确实是政策性很强的事情,要拿捏得准,否则越雷池半步,就会犯政治大错误。

伟人*生前极为关心希望工程,多次捐资濒临失学的孩子。伟人的风范是我们学习的好榜样。伟人虽已离去,但他高尚的品格深深感动着我们。在奇然大酒店相邀下,我以这一重大的历史事件为由头,策划了酒店迎来第一批客人的新闻。

北京延庆红旗甸乡是北京五十个贫穷乡之一,人均年收入仅三、四百元钱。红旗甸乡小学的许多孩子家境极度贫寒,马上濒临失学。我得知这一消息后,立即产生了灵感:悼念小平同志的最好行动要落实在实处,而不是在口头上。小平同志以一个老共产党员的身份为我们树立了杰出的楷模,他生前十分关心教育事业,多次捐资“希望工程”。我们和这些贫困学生结成“一对一”助学是悼念小平同志的最好行动。

我把特殊时期的商业新闻策划的主题思想向奇然大酒店的总经理会作了全面的沟通。他们一致认为:这一商业新闻策划主题鲜明,操作性很强,并具特有的政治效应、社会效应和商业效应。于是,经延庆县教育局普教科协助,我们挑选了十名品学兼优的孩子作为入住酒店的第一批客人。我恳求董事长、总经理以酒店极高规格来迎接希望工程的孩子,并当场捐资助学。我亲自带队迅速赴红旗甸乡小学一一核实情况,并立即和北京市、延庆县等民政部门联系,派专车赴红旗甸乡小学迎接这些面临失学的贫困孩子作为该酒店开业的第一批贵宾入住。

1997年2月28日,我和学校的班主任带领孩子们走出层层障障的大山来到了奇然大酒店。此时,酒店全体员工以整齐的队列夹道欢迎孩子们的到来。董事长、总经理在酒店的大堂以最高的礼仪迎接这些希望工程的孩子们。随后,十名孩子为酒店开业揭幕。董事长、总经理当场捐资,全体员工纷纷解囊。酒店还当众为这十名孩子设立了专项账户,现场气氛十分热烈。感受着隆重的气氛、和着《爱的奉献》的乐曲,看着大家踊跃捐款的场景,带队的班主任和孩子们流下了激动的泪水。