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彩电行业口水战集中爆发 借势营销博关注

2016年3月30日来源:法治周末浏览:字体:大中小

  近日,赶在小米发布新品电视之际,彩电行业的“口水战”又一次集中爆发了。

  小米、海信、酷开等众多彩电品牌相继陷入一场“海报大战”之中。参战者用文案攻击对方、互揭短板的同时,也不忘夸耀一番自家电视的优势所在。

  2013年以来,以乐视、小米为代表的互联网电视低价杀入彩电市场,传统彩电企业不得已踏上转型之路,纷纷引入互联网基因,以期对抗搅局者。然而,与互联网基因相伴随进入彩电行业的,则是互联网企业之间经常开打的“口水战”。一方面,行业口水渐多,变得热闹喧嚣,另一方面,互相攻讦贬低的做派也招致外界质疑,究竟意义何在。

  小米推新品引发“口水战”

  一切缘起于小米近期召开的电视新品发布会。计划于3月23日推出新品的小米电视,其官方微博提前8天就已开始在新浪微博上发布海报进行造势。

  在3月20日前,小米电视发布的海报主题为“科技美学,邀你感受不一样的曲率美”“不怕高,就能看到世界的弧度”等等。可以看出,小米此次发布的新品应与曲面电视有关。

  3月19日,海信电视官方微博突然发布海报,称“对不起,三年前我们就是‘弯’的”,并表示“米,欢迎加入曲面家族”。3月20日,小米电视官微对此作出回应,发出题为“信,听哥的,又弯又薄才够爽”的海报。至此,口水战被掀起。

  3月20日晚间,海信电视官微又发布海报回应小米“米,信叔爽三年了,仅弯不够,无U不欢”。海信还在海报中列出自己近年取得的成就,并进一步向小米强调自身在ULED技术上的优势。

  而后,创维及其旗下品牌酷开也加入了这场战斗。创维发布海报称,“不要迷恋弯,不要信忽U”。酷开也发布海报:“不要迷信弯和薄,不带O的都是耍流氓。”创维和酷开的海报中,“米”和“信”字分别用橘色和绿色显示,其意义不言自明。“O”指代OLED,酷开暗示自己在OLED的优势,并表示“OLED才是未来”。

  其后,海信又搬出激光电视回呛酷开,表示:“非得说未来?哥义不容辞。”暗示自己发力的激光电视才代表未来。三家“互撕”之时,长虹也来凑热闹,发布海报把三家都调侃一番:“不迷弯,不信薄,表扯O,画质够硬,才能叫爽。”

  最后出场的乐视与TCL把前面4家都写进了海报中,乐视海报写道:“无米之炊,夸下海口,信口开河,一无所长。”TCL与之遥相呼应“有米之炊,山盟海誓,拓土开疆,定有所长。”双方意味明显,共同为即将到来的联合发布会造势。