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国产手机蚕食苹果:一线城市不再是苹果独大

2016年7月15日来源:第一财经日报浏览:字体:大中小

  “买iPhoneSE还是买华为P9,还是买OPPOR9?”一名网友日前在微博上寻求意见。结果在朋友们的建议下,这名网友最终选择了P9。朋友们的其中一条建议是“SE都以为是5S呢,那个尺寸已经out了”。

  苹果公司推出iPhoneSE后,不但没有在中国低端手机市场捞到好处,由于创新不足,就连原本占优的中高端市场也遭到了中国本土品牌的进一步“蚕食”。

  不同的分析机构日前纷纷发布报告称,苹果手机在中国的销售份额正在下降。国际调研公司CounterpointResearch的数据显示,iPhone系列手机今年5月在中国市场的占有率只有10.8%,下落至第五位,落后于华为、vivo、OPPO和小米等中国本土厂商,这四大中国本土品牌瓜分了53%的市场份额。

  “iPhone6S自身创新不足。”CounterpointResearch高级分析师闫占孟对《第一财经日报》表示,苹果公司CEO库克对销量的预计过于乐观,但国内渠道商并不看好iPhoneSE等机型的销售,普遍降低了备货。

  除了原本具备优势的低价产品外,国产厂商还向中高端手机阵营发起了猛烈“攻势”。上半年发布的国产机型中,3000元以上的售价开始成为国产品牌旗舰机型的价格风向标。更值得注意的是,在价格走高的情况下,几家国产手机厂商的销量也大幅增长,普遍在30%以上。《第一财经日报》记者从公司内部了解的情况是,华为上半年增长约为30%,而vivo则在50%以上。

  一线城市不再是苹果独大

  年初有消息称,苹果因销量不佳砍掉了今年1~3月约30%的iPhone6S生产订单。苹果虽未回应这一消息,不过其当季财报显示,iPhone营收环比暴跌了36.37%。苹果的核心供应商日前也频频下调了上半年销售业绩。

  到底是谁在“蚕食”苹果?

  苹果方面的回应是,销售渠道锐减和人民币贬值等问题,导致其近期销售额低于预期。不少分析师认为,比起苹果宣称的原因,更为重要的是,国产手机在本土市场上开始对苹果形成挤压。

  闫占孟对本报记者表示,在中高档智能手机市场上,更重要的是价格竞争、产品发布速度、渠道运营商关系及佣金。在这些方面,中国本土品牌比国外品牌有优势,因为它们给予零售渠道的佣金更高,价格也更有竞争力。这也让不少消费者开始将目光转向国产手机。

  7月7日,vivo新品X7在全国开售,多名行业专家预测该产品将成为年度“黑马”。vivo官方微博次日公布的数据显示,X7上市首日全国线上线下累计销售超过25万部;一个月前,OPPO也公布了R9系列手机的最新销量数据,88天卖了700多万部;华为则表示,Mate8目前的销量已经突破了500万部。

  中国移动终端大数据报告显示,vivo、华为、OPPO等国产手机厂商的上半年新增份额都在13%以上,vivo等更是达到了50%。去年vivo的手机销量已经超过了4000万部。

  “上半年增长在50%以上,并没有刻意关注排名。不过,一般进入不了前五的国产手机就很危险,因为用户只认知一般3~5个品牌。”vivo副总裁、首席市场官冯磊对本报记者表示,目前vivo每年在研发上的投入很大。

  OPPO副总裁吴强则对本报记者表示,购买R9、R9Plus的一线城市用户,在所有用户中所占比例超过了其过去所有手机产品。一线城市正是过去苹果手机优势明显的主力市场。

  根据中国移动终端大数据报告,今年5月重复购买相同品牌的比率排名中,vivo以33%的比例排在第二位,仅次于苹果的45%。