【编者按】蒙牛想使用减损对手以达到利己目的,但最终事与愿违,因为人们很容易清楚地感觉到,蒙牛并不厚道,即便伊利也同样不厚道,那只能说明两者都不是什么好东西。由此可见,蒙牛的策略实际上是一个双输策略。在这场“狗咬狗”的闹剧中,两大巨头互相指责,翻旧账,一地鸡毛,却都忽视了最不应该被忽视的广大消费者的感受。乳品业的水到底有多深?消费者无从知晓,也不敢预料。

商战片之蒙牛与伊利 中国乳业灾祸连连

金秋十月,蒙牛与伊利这两大乳业巨头正在上演一出主题为恶意营销的商战大片,全国人民是越看越糊涂,因为身兼导演与演员双重角色的这两个大明星明争暗斗,较劲抢戏,直接将这部片子导成了一部“罗生门”。苦命的中国乳业近年来真是灾祸连连,先是“大头娃娃”后是“三聚氰胺”,加上不久前的“性早熟”,接二连三的致命打击将原本茁壮成长的中国乳业折腾得气弱游丝。恶意营销的主题,俨然撕开了中国乳业最后一块遮羞布,足以让人担心他们的表演将导致深陷窘境的中国乳业丧失消费者对他们的最后一丝幻想。【详细】

乳业巨头曝恶斗丑闻 蒙牛与伊利互相开炮

蒙牛深陷恶性营销门 “731计划”策划文案曝光

蒙牛深陷恶性营销门 “731计划”策划文案曝光

该文稿称,针对7月15日包括《京华时报》在内的几篇曝光中国鱼油市场乱象的文章,要“趁热打铁,引发公众关注鱼油质量问题、强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知”,并设计了一系列传播策略,最终将矛头逐渐指向竞争对手。【详细】

◎ 乳业巨头“无间道”:蒙牛伊利都在对方公司布内线

因为双方公司内部都有对方的眼线,所以无论是哪一方的公司推出了新品或者新的市场策略,对方公司都能在第一时间获悉。最典型的就是特仑苏和金典奶之争。从上市时间来看,蒙牛的特仑苏比伊利的金典奶更早现身市场,但这一高端奶的最初方案源自伊利,而非蒙牛。【详细】

◎ 蒙牛反咬一口披露未晚旧案:曾免掉伊利6000万赔偿

“蒙牛陷害门”在网上引爆第二天,蒙牛反戈一击,向媒体透露,六七年前伊利曾委托其合作公司——北京未晚品牌(国际)传播机构,组织策划负面消息打压蒙牛。22日零点过后,蒙牛发邮件给众多媒体,透露了“未晚事件”的更多细节。【详细】【蒙牛伊利的10年恩怨】

◎ 蒙牛总裁助理称与伊利98%矛盾是误会 希望良性竞争

蒙牛总裁助理胡苏东在接受媒体采访时称,蒙牛和伊利98%的矛盾是误会。他强调,不要自己打自己,市场是非常大的,各做各的。有一些竞争也不是不可调和。蒙牛和伊利的高速发展,成就了呼和浩特“中国乳都”的美誉,希望与伊利携手打造乳品业的航空母舰。【详细】

恶斗拷问商业伦理底线 企业为何大而无德

蒙牛VS伊利,中国市场经济为何还在野蛮生长年代?

蒙牛VS伊利,中国市场经济为何还在野蛮生长年代?

在对陷入极限战的企业予以谴责之余,我们是否应该反思,历经三十年成长,中国的市场经济仍然无法摆脱野蛮、进入文明的根源何在?权贵、暴富、权力等的结合,一再让扎根于传统商道文化中的信义与公序良俗受到刻骨侵害。【详细】

◎ 蒙牛陷害门事件的深层原因:恶俗的“商战”文化

蒙、伊二企业是中国奶业的领头羊,如此自戕肉搏实则是闹剧。常见的理由是“出走说”,兄弟情仇之后没有友情只剩怨恨。但这次的“恶意攻击门”,出手就想置对方于死地的恶招也太狠了,已超出一般企业竞争的招数与道德底线。【详细】

◎ 央视:蒙牛跟诽谤案难脱关系 中企为何大而无德

不管是体育还是很多的领域,包括国企等都在强调,我们大但是还不强。为什么?那也许是做大有很多的手段是可以做大的,但是在大变强的时候,一定包括着商业道德、自律,以及一种自觉的文化追求。这些东西如果不能深入其中的话,大是变不成强的。【详细】

◎ 奶业恶斗拷问中国企业底线 因为无耻所以无畏

当一个行业的领导者与跟随者都在靠玩概念获得竞争优势,那么,从概念的造假演变成为竞争对手之间的恶意攻击,这之间的距离有多远?当一个商业社会中的竞争者对恶性竞争手段没有“耻感”的时候,恶性竞争就开始了。【详细】【企业为何有败德行为?】

蒙牛事件曝网络公关黑幕 行业规范匮乏致病态屡现

◎ 蒙牛事件揭网络营销冰山一角 网络公关浮出水面

互联网曾经是民意表达、统计最便捷、最真实的平台,但是,随着诸多“公关”手段的甚嚣尘上,所谓的民意变得越来越不可信了。企业曾经希望通过网络公关树立正面的形象,但越来越发现,能不被负面,就已经很不错了。【详细】

◎ 马天帅:市场制度不完善 恶性竞争才泛滥

监管的缺位进一步加重了市场的失灵。从早年导致“大头娃娃”的劣质奶粉,吃死人的三聚氰胺,到如今的相互抹黑,桩桩件件都不是个案个例,而具有普遍性。然而,监管机构却总是后知后觉,并且处理的鞭子总是高高举起,轻轻落下。【详细】

◎ 最牛公关杨再飞策划奶业恶斗 被称蒙牛文化打手

五年前,杨再飞离开央视,与蒙牛结缘。正是从这一年开始,奶业江湖也因蒙牛伊利的连番恶斗而风生水起。起初是互相揭短,后来发展至有计划有步骤地相互诋毁中伤。作为幕后推手,杨再飞一直在恶斗中扮演着重要的角色。【详细】